喝”怪兽”?去7咖啡更适合你
2016-08-10 09:02:00

近年来,国内的功能饮料进入了快速增长长期,行业间的竞争也烽烟四起。不管是咖啡、奶茶或者是一些维生素饮料、补充身体能量型的饮料等等,真的是花样百出。Sevennotes Coffee也随着大众的需求而不断的创新和改变。


7咖啡


据界面报道,国内的功能饮料市场去年的规模约378亿元,而在过去的2009年~2014年间,复合年增长率达到31.6%,是非酒精饮料领域内增长最快的类别,预计到2019年,整个功能饮料的市场规模将达到1013亿元。面对巨大的市场份额,来自美国的怪兽饮料(Monster Beverage)也企图在其中分一杯羹。怪兽是在美国功能饮料市场中仅此与红牛的第二大能量饮料,在2015年就已经被可口可乐公司收购了16.7%的股份,成为怪兽大股东之一。可口可乐入股后,怪兽饮料进军国内市场便被提上了日程。不过,除了同样面对红牛、乐虎同行业品牌的竞争外,还要面对星巴克、7咖啡这类餐饮行业的市场竞争,以及还要面对“怪兽”商标在国内被抢注所带来的问题。

怪兽饮料还未在国内正式上市,现在正在帮怪兽做一些代加工,并在相应的市场里面进行销售,预计在一两个月之后会正式上市。不过是叫“鬼爪”还是“魔爪”,现在还没有正式决定。从品牌的定位以及价格的定位等来看,怪兽的主要竞争对手只有红牛。因为红牛的消费者的年龄跨度较大,其进入国内市场已超过20年,而怪兽饮料的包装和名字都有年轻人喜欢的元素,其消费群体或定位在95后或者00后,做这一块的精准切割和细分市场,那么成功的机会就会比较大。毕竟它们并不像7咖啡店那样适合大众的消费群体。


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